Сейчас почти везде есть различного рода бонусные, дисконтные, скидочные карты. Давайте поговорим о них.
Виды карт
По большому счёту, есть всего 2 вида карт:
- накопительные;
- скидочные.
Как понятно из названия, накопительные карты подразумевают накопление баллов с каждой покупки, а скидочные дают прямую скидку сразу же. Бывают также клубные карты, которые дают дополнительные привилегии, например бесплатную доставку или спеццены.
Распространяются эти карты как правило бесплатно, но есть и магазины, которые продают карты.
Накопительные карты обладаю чуть большими возможностями: срок жизни баллов, например, и процент использования этих баллов при оплате. То есть можно настроить программу лояльности так, что бонусные баллы сгорают через какой-то срок (а перед этим клиент получает СМС о том что баллы вот-вот сгорят, и нужно их потратить), и к тому же баллами можно оплатить только 30% стоимости покупки, например.
Всё чаще карты становятся просто виртуальными, привязанными только к номеру телефона. С одной стороны, это удобно: не нужно носить лишние карты. С другой стороны, физическая карта — это хорошая точка контакта с клиентом. Даже если он будет искать в бумажнике другую карту, он наткнётся на вашу и освежит воспоминания о вас. Самый идеальный вариант, на мой взгляд — это настоящие карты, с возможностью использования без самой карты, то есть привязанные к номеру телефона. Мы используем именно такой вариант. Я, к сожалению, не могу сейчас посчитать точно соотношение, поэтому скажу «на глазок»: больше половины покупателей приходят без карты, и идентифицируются по номеру телефона. Читать далее «Программа лояльности»